2013年04月06日
在竞争日趋激烈的商业领域，许多品牌都在全球化的道路上跃跃欲试，他们中有成功的典范，亦有失败的典型，究竟品牌全球化战略的秘密何在？3月28日，在长江商学院北京校区，到访的纽约大学斯特恩商学院的Maheswaran教授给出了答案。
根据Maheswaran教授的观点，跨文化理解、公司声誉和国家形象是品牌全球化成功推行的三个核心因素。
“缺少对目标市场国文化的深度理解，品牌广告所传达的信息就很容易出现偏差。比如在美国，个人主义是美国社会的核心价值观，很多美国品牌在商业广告 中直接把自己的产品和对手的产品做对比，但类似对比鲜明的广告在日本就很容易引起消费者反感，” Maheswaran教授指出。
除了跨文化理解，公司声誉和国家形象在品牌国际化的过程中也非常重要，良好的国家形象是产品全球推广过程中的一个有利条件。Maheswaran教 授的研究发现，有些国家，比如日本，其国家形象和公司声誉在国外市场呈高度正相关。不过，就中国来说，国家形象和公司品牌采用互为补充的方式在海外市场推 广，会收到更好的效果。
教授简介
Maheswaran教授在纽约大学的特恩商学院教授市场营销和国际商务营销。他在西北大学的凯洛格管理学院获得市场营销的博士学位。在《市场研究》、 《消费者研究杂志》、 《人格和社会心理学》、 《和消费者心理学》等顶级杂志上发表了数篇论文。他是《消费者心理学》的编者。他有广泛的工作和咨询经验，曾经为AOL, Credit Suisse First Boston Johnson and Johnson, IBM, Unilever等国际化公司提供咨询服务。
教授讲座系列是江商学院MBA项目发起和组织，旨在使公众了解商业相关领域的专业知识，分享对广泛关注的前沿问题的独到见解，这与长江商学院的核心 职责一脉相承：为专业人士提供与世界一流教授交流的机会，开阔视野，拓展他们的商业领域。过去的讲座已经覆盖了各种各样的主题,从“改造大数据市场营销” 到“利率市场化对中国银行的影响。”如果您对长江的教授讲座系列活动感兴趣，请关注：cn.ckgsb.com., 或者关注我们的微博：e.weibo.com/ckmba.
